Fanta

Fanta Tutti Frutti Zero Sugar is een tropische mix van perzik, banaan en ananas. Fris, zoet, verrassend, en ook nog eens volledig suikervrij. Maar hoe vang je zo’n smaakexplosie in een design? Een verpakking dat eruitziet alsof je het kunt proeven? En omdat het om een limited edition gaat die slechts tijdelijk in het schap ligt, moest het ontwerp direct de aandacht grijpen.

We verkenden verschillende namen, ontwikkelden visuele concepten en testten met 3D-renders. Daarbij werd gelet op kleurafstemming, contrast, Gen Z-proof esthetiek, internationale schaalbaarheid en de wens om geen fruit op de verpakking af te beelden.

De designs werden uitgebreid getest onder de doelgroep, met focus op likeability, purchase intent én deliciousness. Het winnende ontwerp? Een tikkeltje nostalgisch, een handjevol sprekende kleuren, minimalistisch maar toch met sprekende details. Een feestje in je hand, met speelsheid zonder kinderachtig te zijn. Tutti Frutti spat er gewoon vanaf.

Maar mooi alleen is niet genoeg: het design moest ook technisch kloppen en schaalbaar zijn naar 22 Europese landen. Al tijdens het creatieve proces checkten we doorlopend de productiemogelijkheden; van kleurproeven tot printbeperkingen. We optimaliseerden het design voor verschillende talen, landen en verpakkingsvormen. Van sleek can tot PET-fles, van single serve tot family pack. Zo werd het digitale ontwerp moeiteloos een tastbaar product. Lekker hoor!