ECOstyle

GazonMax

Naamontwikkeling
Design
Motion
Copy
Campagne
3D

87% houdt niet van gazon-onderhoud

Je kunt best van je tuin houden, zonder groene vingers te hebben. Daarom ontwikkelde ECOstyle een revolutionaire mix van biologische graszaden, meststoffen, waterkalk en bodemleven. Een alles-in-één oplossing voor een sterk en gezond gazon, zonder gedoe. Speciaal voor de gemakstuinierders onder ons. Eén keer strooien, een heel seizoen duurzaam genieten.

ECOstyle vroeg ons om deze laagdrempelige krachtpatser te voorzien van een naam, positionering, visuele identiteit en introductiecampagne. Een uitdaging die we met beide groene handen aanpakten.

Wat-als GazonMax de coach van je tuin is?

GazonMax is een 100% natuurlijke mix die je gazon helpt groeien, sterker maakt en het beste uit zichzelf laat halen.

De door ons bedachte naam GazonMax zegt niet alleen wat het product doet, maar voelt ook als een coach die je gazon support.

Die gedachte trokken we door in de branding. We lieten ons inspireren door de fitnesswereld (specifiek de visuele triggers van sportvoeding en -supplementen) en ontwierpen een visuele identiteit die breekt met de conventies in het tuinsegment.

Gaan-gaan-gaan
Donkere kleuren, bold typografie en een knallende contrastkleur geven het product een energieke uitstraling.
Knallend beeldmerk
Het logo en de ‘ingrediëntenexplosie’ zijn gebaseerd op best practices uit de food & drinks sector. Niet eerder heeft een gazonproduct er zo stoer uitgezien.
Spreekt de taal van de doelgroep
Simpel. Kort. Krachtig. Geen poespas, maar een duidelijke belofte. Écht groen gras in topconditie.

Met deze elementen valt GazonMax op rondom en in het schap, overtuigt het gemakstuinierders zonder hen te overladen met vakjargon én schudt het een traditioneel imago van zich af.

01/02

Dankzij Finally hebben we een sterk concept weten neer te zetten, met een krachtige uitstraling en boodschap.

Liesbeth Tol-Moeke, Director of Marketing & Innovation, ECOstyle

Zo krachtig, dat je klaar bent voor je het weet

Eén van de conceptroutes die we tijdens de kitchen review presenteerden, bleek al snel spot-on. Na artdirectionele verfijning stonden zowel de visuele identiteit als het campagneconcept als een huis.

Samen met een 3D-designer creëerden we een gedetailleerd en veelzijdig beeldmerk, dat breed inzetbaar is als krachtig key visual. Deze vertaalden we door naar diverse impactvolle touchpoints, waaronder:

Langs de snelweg, op de radio en in je tijdlijn
Zichtbaar en hoorbaar op momenten dat mensen zich realiseren dat hun gazon wat liefde kan gebruiken - en ze daar eigenlijk niet de kennis, tijd en energie voor hebben.
Op de winkelvloer en in de webshop
Opvallend, krachtig en direct duidelijk. Je weet meteen: dit is niet zomaar een gazonproduct, maar een powerpack.

Effectief en vlot hebben we een nieuw merk gecreëerd; net als het product zelf. En het resultaat? Nog vóór de livegang van de campagne vloog GazonMax de winkels uit. ECOstyle presteerde flink boven de prognose en moest extra produceren om aan de vraag te voldoen. Voor je het weet is bij iedereen het gras groener dan bij de buren.